Brandbook kūrimas

Brandbook kūrimas – vienas iš reikšmingiausių etapų prekės ženklo vystyme. Siūlome kūrybiškus brandbook kūrimo sprendimus, kurie leidžia išlaikyti prekės ženklo firminį stilių darnų, nuoseklų ir vientisą.

Brandbook kūrimas – nuoseklus ir vientisas įmonės firminis stilius

Logotipai, kurie skirtingose vietose atrodo skirtingai, pavyzdžiui, logotipas lauko reklamoje tamsiai mėlynas, vizitinėje kortelėje – šviesiai mėlynas, internete tas pats logotipas jau pilkas, o jo formos iškraipytos, šriftai pasikeitę, sukuria nuomonę, kad prekės ženklas yra chaotiškas ir aiškiai nesuvokiantis savo identiteto. Kai nėra paisomas vientisumas, tai nėra sukuriama darna, kuri parodytų, kad aiškiai suvokiamas prekės ženklas.

Taigi, kai prekės ženklas yra vientisas, paprastas, aiškus, tai vartotojas paprasčiau ir lengviau suvokia tą prekės ženklą ir lengviau jį priima, įsidėmi ir atpažįsta. Jeigu prekės ženklas išlieka vientisas, tai jis tampa atpažįstamu, sumažina išlaidas, sukuria ir išlaiko ryšį su vartotojais, vartotojai pasitiki prekės ženklu ir vientisumas padeda išsiskirti iš konkurentų.

Brandbook kūrimas itin naudingas patiems įmonės darbuotojams, ypač dirbantiems grafikos ir marketingo srityse, – tai yra prekinio ženklo vizualinių elementų naudojimo instrukcija. Nuosekli komunikacija atrodo daug profesionaliau.

Stiliaus knygos sandara kiekvienu atveju skiriasi. Ten gali būti nurodyti ir aprašyti tik pagrindiniai – svarbiausi – stiliaus elementai, bet gali būti ir kelių šimtų puslapių vadovas, kuriame būtų visi įmanomi stiliaus detalių naudojimo variantai, taip pat ir tai, kaip tam tikrų atributų naudoti negalima. Dažniausiai pasitaikančios sudedamosios dalys yra logotipas, jo naudojimas, dydžiai, spalvos, šriftai ir tipografija, nuotraukos ir kiti vizualiniai elementai.

Norint sukurti įvaizdžio dermę ir atskleisti išskirtinumą, pradedama nuo konkurentų analizės. Taip atrandamas savitas firminis stilius, išskirtinės savybės ar bruožai, kurie leidžia atrasti įmonės idėją, tapsiančią firminio stiliaus pagrindu.

Net iki dabar firminio stiliaus esmę sudaro logotipas ir prekių ženklas, bet įvaizdį sudaro ne tik grafiniai elementai – labai svarbi pardavimų psichologija ir taktika (agresyvi, orientuota į klientą), geografinė vieta, socialinė aplinka ir t. t. Visa tai išsiaiškinus, pradedamas kūrybinis procesas, paremtas jau suformuluota idėja.

Jeigu prekės ženklo grafinė komunikacijq išlieka vientisa, tai ji tampa atpažįstama, sumažina išlaidas, sukuria ir išlaiko ryšį su vartotojais, vartotojai pasitiki prekės ženklu ir vientisumas padeda išsiskirti iš konkurentų.

Siūlome atsiperkančius brandbook kūrimo sprendimus, kurie leidžia išlaikyti prekės ženklo vizualinį identitetą darnų, nuoseklų ir vientisą.

Brandbook kūrimo procesą sudaro:

  • Logotipas;
  • Logotipo naudojimas, dydžiai, spalvos;
  • Spalvų paletė;
  • Šriftai ir tipografija;
  • Nuotraukos ir vizualai;
  • Logotipo dizaino atnaujinimas (Rebranding);
  • Produktų įpakavimo koncepto ir dizaino sukūrimas;
  • Reklaminės medžiagos koncepto ir dizaino sukūrimas.