Kokybiškas logotipas ir kitos priemonės, kurios yra reikalingos, kad vizualinio identiteto kūrimas būtų išbaigtas ir patrauklus auditorijai – kiekvieno save gerbiančio prekės ženklo įvaizdžio dalis. Dauguma verslų jau supranta, kad efektyviai ir užtikrintai kuriamas brandingas yra būtinas, norint sėkmingai konkuruoti šiandieninėje rinkoje, tačiau manyti, kad pakaks turėti bet kokį logotipą – didelė klaida. Norint, kad jis atliktų savo funkciją – stiprintų jūsų verslo ar konkretaus prekės ženklo įvaizdį, formuotų palankią nuomonę ir maksimaliai taikliai atspindėtų jūsų veiklą bei vertybes, logotipo kūrimas turėtų būti pradėtas tik tada, kai yra išgryninti poreikiai, tikslai ir bendra vizija.
Mūsų komandos parengti klausimai padės jums suprasti save, išskirti savo įmonės pranašumus, išsiaiškinti, koks iš tiesų turėtų būti prekės ženklo ir kokia brandingo (ženklodaros) priemonių visuma būtų efektyviausia konkrečiu atveju. Ilgą laiką dirbdami su įvairias veiklas vystančiais klientais, pastebėjome, kad atsakyti į šiuos klausimus dažnai jiems būna sunku, tačiau pastangos atsiperka. Skyrus pakankamai laiko ir nuoširdžiai atsakius, pamirštant šablonines frazes, verslininkai turi puikią progą įsigilinti į savo prekės ženklą ir atskleisti jo unikalumą.
Klausimai, į kuriuos būtina atsakyti prieš pradedant logotipo kūrimo procesą
Vizualinis identitetas yra itin svarbus tiek siekiant sudaryti gerą pirmąjį įspūdį, tiek suteikiant realios naudos verslui. Prieš pradedant kūrybinį procesą, rekomenduojame atsakyti į šiuos, mūsų komandos paruoštus, klausimus.
1. Kokie yra svarbiausi jūsų prekės ženklo tikslai?
Įvertinkite trumpalaikius ir ilgalaikius tikslus – plėtrą, įvaizdį, žinomumą, įtaką visuomenei, socialinius aspektus ir kitus jums svarbius dalykus, kurių siekiate kurdami savo verslą. Kodėl darote tai, ką darote? Kokią pagrindinę žinutę norite iškomunikuoti visuomenei?
2. Koks tikslus prekės ženklo pavadinimas?
Kokybiško, ilgaamžio logotipo kūrimas ir galutinio varianto pasirinkimas yra atsakingas procesas. Prieš pradėdami, tvirtai apsispręskite dėl tikslaus pavadinimo, kad po to netektų logotipo ir kitų elementų, užtikrinančių, kad brandingas būtų efektyvus ir aktualus, keisti ir patirti papildomų išlaidų.
3. Kokia veikla užsiimate ar planuojate užsiimti ateityje? Kokios paslaugos ar produktai bus siūlomi jūsų klientams?
Veiklos pobūdžio ir parduodamų produktų bei teikiamų paslaugų įvardijimas padės geriau iškomunikuoti veiklos esmę ir pasiekti tikslinę auditoriją.
4. Kokiai tikslinei auditorijai yra skirti jūsų kuriami produktai ar paslaugos? Į kokį žmogų/-nes kreipiatės?
Geriausiai sekasi, kai kuriama panašiems į save žmonėms, su kuriais sutampa vertybės, pažiūros, kokybės standartai. Pagalvokite, kas jau yra jūsų klientai ir kokią auditoriją siekiate pritraukti, kokio amžiaus, lyties, išsilavinimo, socialinės padėties žmonėms dirbate, kokios visuomenės grupės problemas sprendžiate. Orientuojatės į vietinę ar tarptautinę rinką, kur gyvena potencialus jūsų paslaugos ar prekės pirkėjas?
5. Kaip vienu sakiniu savo tikslinei auditorijai pasakytumėte, kas esate?
Trumpai apibūdinti savo veiklos esmę – sudėtinga užduotis, bet ji padeda labai tiksliai apsibrėžti savo identitetą ir taikliai prisistatyti visuomenei.
6. Kas yra pagrindiniai jūsų konkurentai? Kiek skiriasi ir kur persidengia jūsų klientų ratas?
Įvardinkite stipriąsias ir silpnąsias konkurentų puses. Jų pozicionavimo rinkoje įvertinimas padės išsiaiškinti dar neišnaudotas galimybes ir jas pakreipti savo naudai.
7. Kokie jūsų pagrindiniai išskirtinumai lyginant su konkurentais?
Pabrėžkite savo geriausias savybes, įvertinkite patirtį, pasiūlą, žinias, komandą, įdirbį, klientų vertinimus ar verslo apdovanojimus, pasiekimus, kokybę, raskite bent kelis dalykus, kurių neturi konkurentai. Kur slypi jūsų autentiškumas?
8. Kur bus naudojamas logotipas?
Numatykite, kur naudosite logotipą – kasdienei korespondencijai, virtualioje erdvėje ar ir spaudai. Žinant, kur jis bus reikalingas, iškart lengviau parinkti tinkamiausią formatą.
9. Koks turėtų būti komunikacijos stilius?
Kaip bendraujate ar norėtumėte bendrauti su savo esamais ir potencialiais klientais? Siekiate šilto, betarpiško ryšio, norite pralinksminti, o gal svarbu išlaikyti solidumą, profesionalų, rimtą įvaizdį, pabrėžti patikimumą?
10. Kokias emocijas prekės ženklas turėtų kelti žmogui, kuris jį pamato?
Kokią žinutę logotipas turi perteikti, kokias asociacijas kelti auditorijai? Nes būtent emocija yra kelias į kliento širdį ir piniginę.
Apgalvotai, išsamiai ir nuoširdžiai atsakykite į šiuos klausimus ir vizualinis identitetas maksimaliai atspindės tai, kas esate ir ką darote. Kokybiško logotipo kūrimas ir profesionalus, efektyvus brandingas – mūsų rūpestis. Panaudosime visas savo žinias ir patirtį, kad mūsų sukurti produktai ir strategija padėtų jums pritraukti naujų klientų, sustiprintų įvaizdį ir atneštų realios naudos jūsų verslui.